胡润报告：中国高净值人群投资首选黄金，消费结构正在发生这些变化

东方网记者王佳妮3月22日报道:胡润研究院3月21日发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》。这是胡润研究院连续第21年发布该报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化与偏好，力图描绘中国高净值人群的生活形态变化。

据了解，本次调研共覆盖750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元。45%的受访者来自一线城市，41%来自新一线城市，14%来自二线城市。受访者平均年龄35岁，男女各占一半。91%的受访者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面积270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积350平米，家中常住人口平均4.9人。

根据《报告》，2024年中国高端消费市场规模同比下降2%，至1.63万亿元人民币。受高端珠宝、腕表和箱包市场低迷影响，传统奢侈品市场整体下滑，跌幅超过8%。增长主要来自于高端服务和50万元以上豪华汽车市场。过去一年高净值家庭年均物质消费下降12%，减少了28万元。《报告》指出，在当前市场环境下，中国高净值人群的消费结构正在发生变化:从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费，精神层面的满足成为核心增长动力。

值得一提的是，在投资方面，《报告》显示，中国高净值人群目前投资首选是黄金。同时，保险投资呈现增长趋势，显示出高净值人群在财富管理中愈发注重风险分散与长期保障。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润介绍，自2005年首次发布胡润至尚优品报告以来，20年间，中国高净值人群在品牌选择、生活方式和投资方向上发生了诸多变化。比如，手机从诺基亚到苹果，再到华为和小米；汽车从德系BBA转向本土电动汽车新势力；白酒从五粮液到茅台；热门国际旅游地从澳洲、法国、美国转向马尔代夫、新加坡、迪拜；运动偏好从高尔夫转向跑步。