电竞、电影等领域保持高速增长业内预计中国娱乐及媒体行业五年复合年增长率高

东方网记者王佳妮11月1日报道:根据普华永道《2024至2028年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计中国娱乐及媒体行业至2028年收入将达约5762亿美元，未来五年的复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。其中，电影、虚拟现实、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域仍在全球保持较高增长。

“娱乐及媒体行业在2023年恢复平衡，未来，生成式人工智能有望在提高效率和生产力的同时，推动跨行业和跨行业开展业务的新方式，重塑商业模式将为企业带来增长机遇。此外，广告及游戏行业、高成长地区和细分市场也将是行业内主要的机会领域。”普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷说。

据普华永道预测，到2028年，中国互联网广告市场规模预计可达约2158亿美元，复合年增长率将达10.8%，市场规模依然庞大。得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，短视频广告行业新形式层出不穷；短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，推动互联网广告快速增长。人工智能和大数据技术的广泛应用也将进一步优化广告投放，并改善用户体验和广告效果。

值得关注的是，中国是全球最大的电子游戏和电竞市场。截至2023年底，中国的电子游戏玩家总数已达到?6.68?亿。根据普华永道预测，这一行业的总收入预计将以13.3%?的复合年增长率持续增长，于2028?年达到1228亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2028年达到91%。中国已于2024年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到2028年中国将产生比美国多约47%的收入。2023年9月杭州亚运会已包含8个电子竞技项目，也为整个行业带来正面影响及新的发展机遇。

另一方面，在文化产业政策的支持和行业自主研发能力持续提升下，中国的游戏产品在海外市场的竞争力有所提高，拓展潜力大。值得一提的是，今年由游戏科学公司开发的首款国产3A游戏《黑神话:悟空》，一经发售便获得了海内外大量的关注与好评。

电影市场方面，普华永道预计2023年至2028年中国电影收入的复合年增长率为7.15%。中国票房在全球排名票房的影响力提升，中国的电影票房收入仍以国产电影为主。优质内容常态化供给成为推动市场回升的关键因素。2023年期间，新增了1801个屏幕，预计这一增长将在整个预测期内持续。得益于中国电影制造能力不断提升，影片供给增长稳定，在国际影响力逐渐扩大，未来市场将回归稳定增长，国产内容将进一步崛起，回暖态势仍将继续。