唐嫣当形象大使，上海咖啡文化周升级上海国际咖啡文化节

4月19日，2024上海国际咖啡文化节在人民广场地铁站音乐角举行发布会。当天下午，乘客们坐上“2024上海国际咖啡文化节”地铁专列，仰头是“云南上海，一粒咖啡豆之旅”手绘故事长卷，低头看到一个个活泼的拟人化咖啡杯形象发出上海国际咖啡文化节的邀约，沉浸式体验上海浓厚的咖啡文化氛围。

2021年，上海首次举办咖啡文化周。咖啡文化与消费场景交融，截至去年底，上海已有超过9500家咖啡店，成为公认的“咖啡之都”。今年，上海咖啡文化周迎来品牌焕新，升级为“上海国际咖啡文化节”，从上海城市的文化节庆进一步提升为推动对外交流的文化平台。

作为“五五购物节”15大标杆活动之一，上海国际咖啡文化节以“在上海，品世界”为主题，将于5月1日拉开帷幕，上海演员唐嫣受邀担任本届咖啡文化节形象大使。咖啡节将进一步凸显国际化属性，融合更多元的消费场景，着力打造全市最大规模的“咖啡+文体旅商展”嘉年华，持续以咖啡之名，演绎上海精彩。

擦亮世界级城市名片

为持续擦亮“上海咖啡文化”这一城市新名片，并通过“咖啡文化”向世界展示上海国际文化大都市的独特魅力，今年咖啡节将以咖啡为载体开展一系列“走出去、引进来”活动，与法国、奥地利、意大利、沙特阿拉伯、日本等5国咖啡品牌联动，打造海外“啡行”快闪店，向国际友人送上“上海特调咖啡”及“来自中国的礼物”，举办“中国之选”全球咖啡主产国精品咖啡豆比赛，让中国消费者赏味全球精选。

作为本届咖啡文化节的重头戏，全市最大规模“咖啡+文体旅商展”嘉年华将于4月30日至5月4日在徐汇西岸滨江举行。届时，绵延1.5公里的滨江岸线将汇集咖啡市集、老字号品牌、体育赛事、演艺演出等跨界内容，让市民游客在“咖啡+万物”的新型消费集市中，品味美好生活。

今年咖啡文化节活动还将进一步放大“咖啡+”的叠加效应，升级咖啡消费情景。推动“咖啡+文化”，市书刊发行行业协会、上影集团、上海戏曲艺术中心、上海图书馆、历史博物馆、世博会博物馆等将围绕咖啡主题推出系列文化活动，展现咖啡中的文化风情；助推“咖啡+体育”，在徐汇西岸滨江举行滑板、街舞、篮球活动和百人象棋争霸赛、电竞表演赛等，引领健康潮流生活方式；促进“咖啡+旅游”，联动花卉景观展和花市市集活动，在环球港、新天地等地标商圈开展咖啡文化巡展。

联动全城的文化消费嘉年华

本届咖啡文化节活动将联动各大平台，打造系列消费主题活动。建行推出“魔咖信用卡”，开展“6元喝咖啡”主题活动；饿了么联合知名咖啡品牌推出“每周四这杯我请”的重磅福利，共推出55万杯咖啡免单权益；美团外卖于5月20日启动“这杯咖香 只在美团”咖啡福利活动，推出上海限定独家咖啡爆品和深度优惠；大众点评推出“春日咖啡节”系列活动，上线“春日咖啡地图”，并在永康路、武康路、大学路等区域打造春日咖啡节主题街区，同步推出线上咖啡节限定超低折扣；小红书将举办为期一个月的“咖啡走一个”之“上海特调”咖啡专场活动，推出“78选3”特调咖啡打卡地图；抖音生活服务将以“咖味上海”为主题，开设官方话题打造城市热度，并向上海市民发放促销优惠。

联动全市16个区和临港新片区，5月至6月，丰富多彩的“繁星”活动让咖啡香飘全城。黄浦区将在BFC外滩枫径举办外滩饮品节，长宁区将举办“啡尝有戏”咖啡戏剧节，普陀区落地“半马苏河”国潮咖啡风尚节，杨浦区开展“咖味上海”交流活动，闵行区举办2024全球咖啡产业虹桥论坛，临港新区推出520“我爱临港”系列活动。

咖啡香里，更有城市温度。咖啡文化节期间，将举办一系列“啡常暖”咖啡文化公益系列活动，联动饿了么及有关单位在宝山邮轮港、东方明珠、上海虹桥站等为旅客送上“来沪的第一杯咖啡”；携手开心麻花，为城市建设者演出公益专场剧目，邀请城市建设者参观博物馆和艺术馆；联合中国建设银行上海分行开展信用卡积分捐赠活动；联合摩天轮赠送百元演艺兑换券；联合咖啡技师协会、熊爪咖啡，帮扶特殊群体，提供咖啡师技能培训。

今年咖啡文化节期间将继续发布咖啡产业白皮书，关注中国咖啡产业现状、外卖市场、消费市场等，加入城市案例分析。此外，将举办咖啡全球产业论坛、新咖啡大会等专业展会，推动咖啡产业高质量发展。