中国传媒大学广告学院举办“首届区域品牌大会”

随着文旅行业逐渐升温，打造“城市品牌”成为一大热门话题，从学术角度看，应该如何更好地打造城市新名片？5日，首届区域品牌大会在中国传媒大学广告学院举办，数十位来自政府机构、学界、业界及新闻媒体的专家学者围绕“区域品牌”建设建言献策。

会议以“传承与传播、共识与共情”为主题，聚焦城市传播中的文化认同、一带一路背景下的国际传播、AI时代下的公共空间场景设计与应用、“域牌”的顶层设计等话题，为区域品牌发展提供更多创新思维，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰认为，我们在为各地做城市形象传播的时候，应该考虑大量的乡村元素，城市和乡村应成为一个共同发展的整体。“区域品牌”是注重城乡一体化的理念，它的重要基因是文化，要对内形成凝聚力，对外产生吸引力。它使在这个区域生活的人引以为豪，来过的人为之倾心，没来过的人充满向往。

中国传媒大学校长张树庭认为，品牌建设是“国之大者”，需要有更高的政治站位，更丰富的想象空间，更强大的执行能力。要推动品牌助力乡村振兴，助力中国式现代化建设，助力提高国际传播能力，为培育更多世界一流的中国品牌出谋划策。中国传媒大学此前设立了擘雅品牌研究院，全面推动品牌学的学术研究、社会服务和学科建设。

据了解，首届区域品牌大会由WCBC跨界圆桌会议、城市空间的跨界设计、擘雅品牌系列沙龙、域牌研讨会等板块构成。会议通过深度对话与思考，实现多元化、多维度的思想融合，为区域品牌发展、学术研究深化，以及行业升级提供参考。