跨界破圈，一汽-大众揽巡通过热门节目“唱”出态度

八月盛夏，《乐队的夏天3》华丽登场爱奇艺官方平台，为今夏“再添一把火”。

“这音乐带劲”“能量太大”……活跃的屏幕弹幕满溢出观众对于节目的期待与喜爱。

这档集结27支具有影响力与代表性乐队的原创音乐综艺节目自2019年开播以来，凭借其独特风格与音乐魅力，持续受到关注，而其精彩的内容、诚恳的态度、持续的热度也被一汽-大众看在眼里。

作为其头号粉丝，今年八月，一汽-大众果断加入《乐队的夏天3》，旗下硬核SUV揽巡冠名节目，与观众们一同，畅游音乐海洋。冠名节目后，揽巡实现了知名度与销售量的“双提升”，不仅如此，揽巡还通过赞助表达出产品与《乐队的夏天》在精神上的契合，突出了品牌态度，吸引了更多目标群体，树立了品牌新形象，可谓一次成功的营销举措。

车企在推出每款产品前，都会设定出一个主要购车群体，之后基于该群体的消费共性，打造相应产品。

“人生由我”是揽巡目标群体的特点。对于这一人群，揽巡这样定义:他们外在有魅力，内在有经历，他们更“阅己”，明白自己内心的需求与要追随的方向，同时也更“阅世界”，通过不断巡历山海增长阅历。他们执著、充满勇气，也有火样热情、能量与光芒。

由以上解读，我们大致能够想象到揽巡的目标群体画像:有个性，有态度、不甘平庸，喜欢自然，不拘泥于生活框架，他们往往干练有进取心，选择“座驾”，他们同样青睐有个性、有品味、轻奢格调的车相伴，以借其展现自身实力与品味。

这就是他们，追随纯粹与个性，永远在充盈内心，开阔视野的路上。

所谓志同道合、人以群分。《乐队的夏天》正是这些有经历、有魅力，“人生由我”人群所喜爱的节目。因为它同样是一档有个性、有态度的节目。

我们可见，第三季中，老牌乐队与青年乐队激烈对决，引得台下呼声一波接着一波。

歌手龚琳娜与安达乐队合作演唱《幸福的牧马人》，马头琴与呼麦交织上演，舞台灯光交相辉映，摇动的手臂与飞扬的裙摆，成员们一开口，现场瞬间到达沸点，成员们通过歌声唱出欢快、追逐、奔跑、加速，听，马在嘶叫。

一首《大梦》如幕布突然落下，将现场笼罩，灯光熄灭，音乐响起，歌者开始讲述故事主人公的成长与思考。给观众带去强烈的代入感。

每一位演唱者都有着鲜明的态度。这样的态度在揽巡身上也可寻到:

其霸气的外观、自我有范儿的态度，有态度的驾驶主张。揽巡有着健硕的外形，彰显出威猛，横向的设计元素突出了前脸的视觉宽度，两条充满力量感的线条在平滑的引擎盖上展现出硬朗简约的设计风格，如牛角展开，一往无前。肌肉雕刻造型的车身搭配黑顶，视觉上使车身更为修长，具有高辨识度。

其显现出大气磅礴态度的空间+灯光内饰设计。大五座+超大后备箱的设计仿佛能装下整个乐队，家族式的日行灯、行李架上的发光条与科技感十足的中控连屏亮起，配合贯穿式尾灯的烈焰造型，仿佛舞台上的伴奏响起，音乐唱起，尽情欢唱，豪情舞动。

比如其迅猛稳健而强劲的动能。其采用的EA888发动机2.0T与奥迪同款，标准功率发动机最大功率137kW，最大扭矩320N·m，加速也毫无压力，百公里耗油7.77L，起步快、动力猛，快速过弯、湿滑路面等多种复杂路况轻松应对，省心省力。

而这些元素所构建出的“揽巡态度”，也正是《乐队的夏天3》表达出的态度。当然，这种态度也是那些“人生由我”人群所追随的态度。

在这场营销中，一汽-大众揽巡通过在一档热门节目里与目标群体展开一场激情音乐之旅，让产品与相应消费群体紧密地链接在了一起。伴随主持人马东的一句:“硬核大五座，嚯嚯嚯嚯嚯”，更多的青年群体知道了揽巡，了解了揽巡，爱上了揽巡。品牌成功破圈，让人印象深刻。

而此次营销，揽巡也借助《乐队的夏天3》热情的、热烈的歌声以及音乐人那股不放弃、不服输、有朝气的生命力彰显出产品自身与这些元素间的共性，突出了揽巡的个性，表达出品牌的态度，升华了品牌的形象，成为揽巡跨圈破界的新案例。

因共鸣而相聚，因志同而道合，揽巡将与更多“人生有态度”的用户长久相伴。