9月22日，国内知名运动鞋服公司贵人鸟发布公告表示，公司会逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向，10月10日，上述决议获得股东大会通过。
贵人鸟在公告中指出，鉴于运动鞋服业务收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。
2023年上半年，贵人鸟实现营收7.15亿元，归母净利润-1814.46万元。运动鞋服、招商及代运营和粮食业务三大体系的营收分别为2.32亿元、1.10亿元、3.42亿元，占比分别为32.43%、15.34%、47.88%。
贵人鸟在公告中提示，本次优化调整公司经营业务，可能短期内会给公司带来业务收入下降、运动鞋服业务相关的资产管理及处置等方面的压力。
不仅如此，粮食业务的表现为贵人鸟的未来也蒙上了一层不确定性。去年，贵人鸟6.68亿的玉米贸易收入被审计单位出具保留意见，今年上半年，两家粮食类子公司均陷入亏损。
01 涉足粮食业务
2021年4月，彼时发布重整计划的贵人鸟想不到自己有一天会去从事粮食业务。
贵人鸟初涉粮食业务，要追溯到2021年7月，彼时贵人鸟公告设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，布局粮食贸易业务，这与重整投资人的背景、优势有关，贵人鸟现如今的实控人李志华，在粮食行业积累多年。
从当时贵人鸟在公告中的表述来看，鞋服依旧会是公司的立足主业，开展粮食贸易意在开拓新的市场，双主线发展由此而来。
但如今，重整投资人入主两年后，贵人鸟明确了要摒弃双线化发展，专营粮食业务。
贵人鸟证券部人士在接受经济观察报采访时表示，贵人鸟的业务分为三大块——鞋服、代运营和粮食，代运营是以名鞋库为平台，三大业务目前面临着资产、资源、资金以及管理如何协调、匹配的问题，考虑到运动鞋服业务与头部品牌的差距逐渐拉大，近几年持续亏损，因此做出了未来停止这项业务的决定，代运营会继续保留。
这项决议发布之后，投资者对于贵人鸟的关注便愈发投射到其粮食业务上。
粮食业务究竟成色几何？2022年，贵人鸟整体营收21.08亿元，其中粮食贸易10.66亿元，占比50.54%。两家粮食类全资子公司，米程莱实现营收5.35亿元，净利润931.79万元，齐齐哈尔金鹤农业发展有限公司营收4.62亿元，净利润704.89万元。
然而，部分业绩被审计单位出具了保留意见。审计单位意见指出，2022年度，贵人鸟从事玉米贸易业务确认收入6.69亿元，但该部分业务面对的上游供应商以及下游客户均为贸易商，审计单位进行了分析、检查、走访，未能追踪获取玉米贸易仓储及最终实物流转证据，并且该部分业务毛利率达16.29%，审计单位表示，未取得毛利率较高合理性。
2023年，上述子公司出现业绩下滑。上半年，米程莱营收5320.25万元，净利润-1540.60万元，而去年同期米程莱营收2.09亿元，净利润458.94万元；金鹤农业营收1.86亿元，净利润-95.08万元，去年同期营收2923.94万元，净利润-9.27万元，亏损依旧。
对此，上述受访人士表示，米程莱主要是以粮食贸易为主，今年在内部规范、内部控制方面加大了力度，会影响到整体的规模。此外，粮食转型目前还处在过渡期，相信完成过渡后，会有较好的表现。
贵人鸟在2023年半年报中表示，计划推动大米加工销售和无菌米饭等生产、深加工业务，构建深度的粮食产业链布局。贵人鸟方面表示，目前仍是以粮食加工为主。
02 品牌未来
贵人鸟原实际控制人、董事长林思萍在最近的公开发声中，抬头变更为了福建贵人鸟体育科技有限公司董事长。2022年8月，贵人鸟的董事长变更为李志华，也是在这一月，贵人鸟体育成立，由贵人鸟100%持股，法定代表人为林思萍。
从林思萍与《国际品牌观察》的对话中可以发现，贵人鸟品牌已经确立了新的愿景，计划在10年内成为一个有温度、有担当、值得大众信任的民族品牌。
如此看来，贵人鸟品牌大概率会坚持运营下去。不过，于贵人鸟而言，东山再起的难度甚大。鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向记者表示，贵人鸟没有把握好上市时*的时机，现如今大众市场竞争异常激烈，贵人鸟在规模、品牌、产品、渠道上都不存在优势。
2021年7月，鸿星尔克“野性消费”事件发生以后，贵人鸟的低调捐款也被网友发现，“野性消费”力量随即涌入贵人鸟直播间，直播间观察人次由平时的几万人次一下跃升到上百万，且贵人鸟的股票连续收获5个涨停板。
但“野性消费”为贵人鸟带来的助力有限且不可持续。2021年，贵人鸟营收增长，实现扭亏，但在2022年，贵人鸟再度陷入亏损。
程伟雄表示，品牌的知名度是一回事，美誉度则是另一回事，美誉度牵扯到产品、服务、店铺覆盖力、营销推广能力、组织运营能力等等，考验的是综合实力，仅仅是通过一次公关事件拉升知名度给品牌带来的影响有限。
03 踏错四年，埋下伏笔
贵人鸟曾在A股留下过浓墨重彩的一笔。
2015年，贵人鸟股价达到历史峰值65.33元/股，市值突破400亿元，也是在这一年，贵人鸟创始人林天福以身价190亿元摘得胡润研究院发布的2015胡润百富榜的泉州首富，超过安踏创始人丁世忠的112亿身家。
但后来的故事说明了，高光时刻也是危机酝酿的时刻。
2014年1月，贵人鸟成功上市。这一年，贵人鸟将战略由“传统运动鞋服行业经营”升级为“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”。自此，贵人鸟开始了大手笔的产业投资。
2015年，贵人鸟利用2.39亿元曲线投资虎扑体育，享有虎扑体育16.11%股份收益，希望在体育互联网产业中分得一杯羹。
其后，贵人鸟又与虎扑体育合作成立规模达20亿元的产业基金，2015年，该基金投资了“懂球帝”“智慧运动场”“ZEEP”“趣运动”等十几个项目；此外，贵人鸟还对西班牙足球经纪公司 BOY进行了500万欧元的投资以及500万欧元的资本化贷款，持有BOY30.77%股权。同时，贵人鸟与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会及虎扑体育共同成立康湃思公司，切入青年赛事。
2016年，贵人鸟还投资了运动品牌零售商杰之行体育、电商平台名鞋库；同时签订了AND1品牌30年的授权许可。
2016年年底，贵人鸟再出手，公告表示要收购威康健身100%股权，交易作价27亿元，威康健身主营威尔士健身会所的运营。不过这笔巨额投资最后未能成行。
完成上市之后的两年时间，贵人鸟切入了赛事运营、体育经纪、体育服务、体育培训等多个领域。
一套动作下来，贵人鸟在2017年3月宣布，拟将公司证券名称更改为“全能体育”，不过后来又主动取消了这次更名。
多个新业态的并入推高了贵人鸟的营收。2017年，贵人鸟的年收入达到历史峰值的32.52亿元，但净利润却未能如营收一样节节攀升，反而在2017年出现大幅下挫，近乎腰斩。贵人鸟在2017年年报中表示，财务费用、管理费用上涨，以及部分体育产业投资布局尚未实现稳定收益等导致利润下滑。
此后，贵人鸟颓势尽显。2018年，贵人鸟巨亏6.86亿元，2019年亏损扩大到10.96亿元，各种负效应出现，资产负债率由2014年的46.84%提升至2020年的99.26%。
2020年8月，贵人鸟债权人向法院申请对贵人鸟进行重整。2021年3月，确认泰富金谷为重整投资人。2021年5月，重整投资人支付完成全部7.04亿元的重整投资款。而后，原贵人鸟控股股东贵人鸟集团有限公司因执行法院裁定导致其所持公司股份被动减少，贵人鸟控股股东变更为泰富金谷，持股比例20.36%，实际控制人由林思萍变更为李志华。
市场解读贵人鸟，最常言的便是资本化投资步子迈得太大，产业链盘子铺设远远超出自身能力。现如今，贵人鸟品牌退出资本市场的规划已然生成，贵人鸟已经不是那个“贵人鸟”。
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