“凉资源”变“热产业”——贵州发挥气候优势发展避暑经济

“凉资源”变“热产业”

——我省发挥气候优势发展避暑经济

山清水秀，清风徐徐。平均海拔1100米，平均气温23℃，生态环境良好的贵州，拥有7个由中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心等共同评选的“2023避暑旅游优选地”。其中，贵阳、六盘水等地更是在多个国内气候经济榜单上位居前列。

清凉避暑游，带来贵州文旅热。在携程平台上，目的地为贵阳的暑期订单量同比增长71%。飞猪数据也显示，暑期贵州酒店民宿预订量同比去年增长近5成。让“凉资源”变“热产业”，贵州正不断发挥气候优势发展避暑经济，诠释着“到贵州旅游，让生活更爽”的丰富内涵。

“凉资源”掀起度假“避暑热”

为助力贵州夏季避暑游再掀热潮，6月16日至8月31日，贵州推出“两免两减半”优惠活动，从门票、高速公路通行费等方面为不同群体提供优惠。“60岁以上景区门票免费，我们在贵阳租了房子，不慌不忙地在贵州享受凉爽的夏天和好山好水。”说起避暑体验，来自上海的操秀梅老人十分满意。

贵州气候的“凉资源”为避暑旅游带来了丰富体验。整个夏天，这一边，数万人在苗乡侗寨看球赛，场面盛大恰似节日嘉年华；那一方，数万人在高原山地间跑马拉松，在凉爽里尽享运动的痛快。白日里，各大景区人头攒动，中间夹杂着天南地北的口音；入夜后，都市的街区里流光溢彩，乡村被星光点亮……全世界极具风情也极具活力的青翠山坡，在1100米的平均海拔线上绽放活力。

对此，贵州省文化和旅游厅发布了30条“多彩贵州·微度假周末游”短途游线路以及2023年“贵州好看”“贵州好住”“贵州好礼”“贵州好玩”“贵州好吃”等避暑季产品，为游客提供丰富选择。

“热流量”推动产业“冷思考”

说起今年夏天，火出圈的特别存在，一定有“村BA”“村超”的身影。

数据显示，5月13日至7月29日，榕江的98场“村超”，吸引了上百万人次到场观战、超5000万人次在线围观、全网流量突破300亿次。而比“村超”早一年出圈的“村BA”，也在这个夏天再燃战火，魅力不减，并且已从一隅小山村的篮球赛事催生出全国和美乡村篮球大赛。

为贵州带来巨大流量关注的“村BA”“村超”，从去年夏天一直火到今年夏天。如何将“流量”变“留量”，把互联网上的热度转换为地方经济效应？成为贵州各级政府和相关部门对产业发展的“冷思考”。

比如，主打宾至如归的服务体验。地方政府用接地气的现场氛围、亲切招待的本地村民、热情洋溢的民俗特色表演，诠释着属于这方山水的夏日烟火。同时，为承接前来观看比赛的大量游客，台江、榕江两县周边的丹寨万达小镇、西江千户苗寨、加榜梯田纷纷推出相关避暑度假产品。

智纲智库创始人王志纲认为，贵州周边天然分布着中国的诸多“火炉”城市，“夏季旅游根本不缺客流量，关键是如何承接好这巨大的客流量。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄则表示，以“村BA”“村超”打造体育旅游产业，是格局更高的体育旅游商业化、产业化过程。“村BA”“村超”能够吸引全国关注和动员大量游客前往观看的根本原因并不完全是运动本身的观赏性，与贵州将赛事和民族文化高度融合一定有关系。

如今，面对新的市场变化，贵州始终在流量热度面前保持“冷思考”，结合自身发展实际，一手抓流量，一手提质量。

冷门玩法带动热门产业

当下旅游，正在迎来个性化、碎片化市场，虽然单一玩法比较小众冷门，但相互叠加后可以释放巨大热度，聚合成一个相对的大市场。

在《新旅游》的作者许义看来，旅游业已从过去带游客看风景、看文化，展示山水人文价值，更新迭代为创造价值。谁创造的价值多，谁就赢得市场，这样的案例涌现在贵州夏季旅游的场景里。

疫情期间崛起的万万青年旅行，通过户外生活链接年轻人的成长、社交、审美需求，三年来，独立开发了200条以上的旅行线路，组织了500余场活动，积累了5万余名用户，服务31家企业，成为今年夏天年轻人在贵州玩周边、玩小众的热门品牌。

今年1至7月，贵阳累计接待游客9148万人次、实现旅游收入1143亿元、接待过夜游客1727万人次、游客人均花费1250元，旅游业主要指标已恢复至疫情前水平。这张令人振奋的成绩单背后，是贵阳城市旅游的愈发“年轻态”。

9月4日至7日，吸引了来自全国150余家发行工作室和1500余家门店、4000余名剧本娱乐行业从业者和爱好者参加的贵州·贵阳剧本娱乐文化展，展现出贵阳作为剧本娱乐行业发展头部城市的巨大影响力。“4天吸引超万人参展，产生测试预计近2000次，合计参与测试人次过万，测试期间预计产生8000个以上的交易授权意向，销售额预计可超1500万元。”贵阳市剧本娱乐行业协会会长田野介绍道。

马蜂窝将国内总部落户贵阳以来，首先以“周末请上车”品牌活动搭建产业平台，目前已汇聚了上百位“身怀绝技”的潮流玩法主理人。最近一场城市主理人沙龙，便是以“咖啡”为主题，在馥郁醇香里，探寻贵阳街头巷尾的城市魅力。

据马蜂窝“周末请上车”贵阳站负责人表示，未来，“周末请上车”还将继续在贵阳主办一系列形式各异的主题沙龙分享，酒文化、茶文化、音乐、剧本娱乐、户外运动等等，招募更多专业主理人，打造更多“文化玩法新体验”，助力贵州旅游业高质量发展。