麦当劳2024年净利润下滑3%，继续加码中国市场，年内计划新增近千家餐厅

发布2024年全年业绩报告。数据显示，全年营收259.2亿美元，同比增长2%；净利润82.23亿美元，同比下降3%；稀释后每股收益为11.39美元，下降1%。

数据显示，截至2024年，麦当劳全球餐厅数量为4.35万家，餐厅数同比增长4%。其中，中国市场餐厅数超过6800家，较2023年底的5903家净增约900家。

全球同店销售额下滑0.1%

财报显示，2024全年，麦当劳全球同店销售额下降0.1%，其中，美国市场增长0.2%，国际运营市场下跌0.2%，包含中国市场在内的国际特许市场部门同店销售额下滑0.3%。

值得一提的是，聚焦第四季度，麦当劳全球同店销售额增长0.4%，其中，美国市场下滑1.4%，国际运营市场增长0.1%，国际特许市场部门同店销售额增长超4%。

麦当劳首席执行官Chris Kempczinski在财报会上，谈及美国市场去年第四季度同店销售额下滑的原因，受大肠杆菌事件的影响，目前相关食品安全问题基本上已经过去了，预计今年第二季度会完全恢复。

此外，他表示，2024年业绩并没有达到公司管理层预期，相信业绩将在未来几个季度恢复正常。

2025年计划在中国市场新增近1000家门店

谈及未来开店计划，麦当劳表示，计划2025年新增约2200家餐厅，其中，将在中国市场新增约1000家，这也意味着，近半数新增门店位于中国市场。

从麦当劳在中国市场的门店布局看，窄门餐眼数据显示，超七成门店分布在一、二线城市。业内人士指出，麦当劳餐厅在三、四线城市覆盖率不足40%，未来可以通过重点布局下沉市场，借助规模化降低边际成本。

从供应链角度看，据麦当劳中国首席执行官张家茵此前表示，麦当劳在供应链上取得了巨大突破，90%的食材都实现了国内采购和生产。同时，数据和IT团队也实现了100%的本土化，为麦当劳中国的数字化转型提供了有力支持。

值得一提的是，在餐饮行业的激烈竞争中，麦当劳也选择了降价举措，在2024年12月的中国粉丝大会上，麦当劳表示，将在2025年加大超值优惠力度，其中包括随心配1+1全年常驻并季度上新的规划。

从近期的降价举措看，2024年12月9日，麦当劳将外送费用定价由9元调整为6元；2025年开工首日，麦当劳推出2月5日起连续7天免费喝鲜萃咖啡的活动。

在业内人士看来，降价策略正是麦当劳2024年营收增长2%，但净利润下滑3%的原因所在，降价促销虽然刺激了消费，但利润率受到一定影响。